Dans une précédente newsletter je t’incitais à avoir au moins une direction à suivre, si ce n’était un objectif, pour ton entreprise. Comme je te l’expliquais, si nous ne savons pas où nous allons, nous éparpillons notre énergie ci et là, sans cohérence dans nos actions.
Le planning de communication
En sachant où nous allons, nos actions découlent de nos choix. C’est beaucoup plus logique dans notre cerveau. Pas forcément plus facile par contre 😆 ! Tout comme tu ferais ton planning pour tes actions, il existe un planning pour ta communication. Cela s’appelle un calendrier éditorial. Il te permet de voir facilement ce que tu veux publier sur tes réseaux sociaux et autres canaux de communication si tu en as (blog, newsletter, Youtube, groupes WhatsApp,…), quand tu les publies et les sujets traités.
Créer un calendrier éditorial aide à y voir plus clair dans ta communication, à être plus régulière. Parce qu’avoir une cohérence t’évite de t’éparpiller, tu sais sur quels sujets communiquer. Il n’y a plus de :
- surprises le 15 à te dire « Mince, j’ai oublié de publier ce mois ! » avec la culpabilité qui suit ;
- perte de temps pour savoir quoi publier chaque matin et plus tu te mets la pression moins tu trouves ;
- trouver ses idées nulles, déjà exploitées par quelqu’un d’autre et ne pas te sentir crédible ;
Suivre quelques critères
Il ne s’agit pas de communiquer tous les jours ! C’est plutôt d’avoir une cohérence de l’ensemble des critères d’une communication.
- la régularité 🗓️ : avec un calendrier éditorial, tu peux facilement voir si tu publies régulièrement ou si c’est très aléatoire. Par exemple, un lundi sur deux une vidéo Youtube, deux publications par semaine sur Instagram, trois publications sur ton groupe WhatsApp… Les algorithmes des réseaux sociaux prennent en compte la régularité, entre autres choses. Mais tes clients aussi ! Si tu te montres de temps en temps, uniquement pour faire la promo de ta prestation à vendre, ce n’est pas intéressant pour eux, ils risquent de te zapper. Rien de personnel, mais ils sont déjà sur-sollicités, alors si tu publies seulement pour vendre et ne rien leur apporter d’autre, le lien ne se créera pas entre vous.
- le message 💌 : adapté à ta cible bien sûr ! C’est aussi l’adapter au canal de communication que tu utilises. Tu ne parles pas de la même façon sur TikTok, que sur Instagram ou que sur LinkedIn ! Le fond du message peut être le même, mais les mots utilisés, les arguments, les descriptions des problématiques de ta cible sont forcément différents. Ton audience n’est pas la même sur tous tes canaux de communication.
- la stratégie ✅ : elle découle directement de tes objectifs. Tu peux écrire sur une thématique chaque mois, l’étaler à chaque première semaine de chaque mois, expliquer longuement avant de vouloir vendre ou au contraire vendre et expliquer après. Ou encore sensibiliser à certaines valeurs qui te sont chères. A toi de trouver ton rythme, ta direction à prendre, selon ta régularité et tes objectifs. Ce qui est important c’est que ta communication ne soit pas due au hasard. Ton objectif t’aide à trouver ta stratégie, qui doit être logique et te convenir.
- l’objectif du message 🎯 : chacune de tes publications a un objectif. Et ce n’est pas forcément celui de vendre ! Cela peut être créer une interaction, un lien, un apprentissage. Ce n’est pas publier pour publier. C’est réfléchir à ce qu’on veut partager à ce moment-là et pour quel résultat (qui ne se compte pas forcément en nombre de Likes !).
Finalement créer son calendrier éditorial n’est pas si différent que de créer son plan d’action. Nous partons de l’objectif final pour détailler chaque étape, chaque moyen, chaque ressource. Nous mettons en place une stratégie, un chemin à suivre. Les messages et la régularité nous permettent d’avancer vers notre objectif.
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A bientôt. Prends soin de toi ❤.
Céline
Entrepreneure qui aime le cadre et la structure. Humaine qui expérimente.